当第17个双11落下帷幕开云体育，这场始于2009年的蹧跶节日，正徐徐褪去“流量狂欢”的外套，转向“价值竞争”的新阶段。

　　2025年双11时间，各大平台并未裸露GMV（商品交往总和）数据，但多家平台对新京报贝壳财经记者示意，平台商品成交额翻新高。

　　为止记者发稿时，京东双11数据夸耀，平台下单用户数增长40%，订单量增长近60%；天猫双11数据夸耀，为止11月5日，淘宝闪购带来的新用户，在本次双11时间的电商订单数已越过1亿；小红书“种草直达”在各大电商平台中实现成交额破千万的单品已越过100个，成交额超100万的商品近1000个。

　　感性蹧跶特征愈发突显，头部直播间不再疯抢“最廉价”，AI（东谈主工智能）全面浸透购物全链路，而“中国制造”则借助电商加快“破圈”走向世界，成为本年双11最显贵的三大趋势。

　　感性蹧跶升温：告别“史上最廉价”开打“价值战”

　　“本年双11，我提前哨了清单，只买需要的东西，没再为凑满减熬夜下单。”在北京责任的白领刘女士告诉新京报贝壳财经记者，她本年双11的蹧跶总和较前年减少了30%，“以前以为不买就亏了，当今更垂青商品的实用性和性价比。”

　　刘女士的感受并非个例。艾瑞商谈论说夸耀，“跨平台、跨品类”成为本次双11主流趋势。单个蹧跶者平均在3.7个平台有过蹧跶，京东、淘宝/天猫仍占据中枢电商蹧跶进口。在具体品类上，调研夸耀，慷慨糊口需求的日用快消（50.5%）与食物生鲜（46.7%）稳居前哨，数码电子（39.9%）与家电（25.4%）等高价品类仍保捏牢固；而在购买减少的品类中，挥霍（11.0%）与衣饰鞋帽（18.9%）等非刚需品类则出现降温。

　　彰着，本年双11时间，“按需购买”“感性凑单”成为用户主流消驰念态，多位蹧跶者对新京报贝壳财经记者示意会提前谋略购物清单，仅购买糊口必需或长久需要的商品。

　　感性蹧跶的升温，与平台廉价战略的调遣密切相关。头部主播也不再专注“全网最廉价”，直播间的竞争焦点从“价钱战”转向“价值战”。

　　为止记者发稿时，头部MCN（多频谈齐集）公司、主播均未发布双11战报，李佳琦直播间、陈洁KiKi直播间、与辉同业直播间、东方甄选直播间、贾乃亮直播间等，依旧在本年双11占据头部流量池。天猫“双11”预售第一天开启，李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保捏增长，好意思妆、母婴、前锋、食物等细分品类增长显贵，最高增长近80%。蝉姆妈数据夸耀，为止记者发稿时，与辉同业直播间销售额已越过1亿元。

　　本年双11，不少网友在酬酢平台发文称，在淘宝直播“李佳琦直播间”购买的预售商品价钱高于现货。有网友赓续晒单反馈，在“薇诺娜官方旗舰店”主页一霎弹出不同额度的限时补贴，基本适用于该品牌整个居品，蹧跶者领到该补贴后的居品付款价钱，低于李佳琦直播间公布的得手价。李佳琦也在直播间回复称，此举系平台自主、自愿行动，无法退差价。后续，多位蹧跶者发现，在香菇来了、交个一又友等达东谈主直播间也出现了淘金币加抵举止一霎脱色等情况。

　　中邦交易合股会直播电商责任委员会副会长曹磊分析称，一般来说，价钱是蹧跶者在电商平台粗略直播间下单的第一要素。蹧跶者好扼制易作念好攻略，却在直播间购买的居品预售价钱高于从官方旗舰店广泛购买，背后可能原因是平台限时补贴，电商平台可能在预售终端后，针对部分商品披发限时限量的大额补贴或优惠券。这些补贴时常不在价保边界内，导致后头来买的蹧跶者反而能以更廉价钱购入。

　　同期，品牌价钱经管，平台会笔据库存、时刻等身分动态调遣价钱，形成不同时间点价钱不同，粗略是品牌可能为参与平台的不同举止（如百亿补贴、限时秒杀）创建多个商品承接，导致通过直播间进口和店铺平直购买进口的价钱存在互异。

　　新京报贝壳财经记者看望淘宝、抖音等平台直播间发现，主播们已不再单纯主打“史上最廉价”，转而聚焦蹧跶者精确需求。他们会更致密地展示商品的材质细节、工艺亮点、实用场景及售后保险，同期积极实行各样新锐品牌。

　　AI蹧跶品多渠谈着花，工夫正全域协同货架电商与即时零卖

　　蹧跶级AI智能硬件正在双11迎来爆发式增长。本年双11，AI智能硬件建立热销。天猫数据夸耀，开卖于今，智能眼镜品类成交量同比暴涨25倍，品牌成交方面，Rokid（灵伴科技）同比成交额增长超7倍，雷鸟智能眼镜同比成交额增长超80%，机器东谈主品牌云深处、优必选等成交额均双位数增长。刻下智能眼镜、智能机器东谈主、AI电脑等跃居天猫3C（信息家电）数码行业趋势热点品类TOP3。

　　11月11日，京东公布最新数据，双11时间，京东3C数码AI居品成交额同比增长超100%；AI平板、AI大屏手机均位列3C数码合座品类增速名次的前五名。

　　AI本年对双11的全面浸透，早已不啻于商品层面。要是说感性蹧跶是本年“双11”的“底色”，那么AI则是重塑购物体验的“中枢引擎”。

　　从商品保举、客服商议到物发配送，AI工夫已全面浸透到“双11”的每一个才能。AI工夫完成了从“看法演示”到“全场景实战”的越过。不同于往年侧重单一才能的工夫试点，2025年双11，AI已深度镶嵌商品迷惑、营销、践约、售后全链路，成为平台和商家降本增效、优化体验的“标配器具”，落地告成直不雅可见。

　　在本年双11场景中，各大平台纷纷依托AI工夫，推出相关居品和处分有盘算，本年双11也被称为“首个AI爆发下的双11”。天猫总裁家洛对新京报贝壳财经记者示意，AI及大蹧跶两大历史机遇交织，天猫押注参预AI升级居品才能，联结算法重磅投资中枢用户，扶捏品牌。新京报贝壳财经记者了解到，本年天猫双11的部分优惠券由AI“智惠引擎”合股决策披发。

　　新京报贝壳财经记者还从京东获悉，本年双11京东向商家提供了京小智、京点点等多种智能AI器具，向合营伙伴怒放了京东数字东谈主JoyStreamer、京东大模子品牌JoyInside 、模子迷惑平台JoyBuilder等居品的体验。

　　往时双11用户常堕入“选用贫窭症”，当今AI能帮你“作念减法”。“蓝本找一个商品是搜要津词，要津词响应的是大众描述的词有一致性，然则又无法瞻念察背后的需求。我描画我要买一个防晒霜，大众齐搜防晒霜，算法认为你们的需求是相通的，这种情况下只可把卖得好的优先推出来。然则AI处分的其实是对东谈主的内心需求的更进一步的了解。”家洛讲明谈，AI通过深度分析用户需求，让非爆款商品也能精确触达盘算客群。

　　这种交融在本年双11更呈现“货架电商+事业电商+即时零卖”的全域协同特征——据淘宝闪购数据，双11首日3C个护衣饰等垂类百货物类即时零卖订单同比增长超290%，40万家品牌门店通过“小时达”服求实现线上线下库存联动。京东也文告腹地糊口业务将初次合股越过300万餐饮、即时零卖及酒旅商家参与双11，笼罩从居家到出游的全场景蹧跶需求。

　　中航证券近期发布研报称，AI工夫已全面浸透电交易务链条，在本色生成、智能保举、客服响应、供应链经管、物流践约等要津节点显贵提拔效果与体验。跟着大模子、智能保举、编造导购等工夫加快落地，行业正迎来从“流量开动”向“智能开动”的跃迁。

　　从“流量争夺”到“生态比拼”，电商向“高质地发展”转型

　　尽管流量红利徐徐消退，但各大平台依然在双11时间使出周身解数，竞争焦点从单纯的流量争夺转向生态体系的比拼。

　　本年，被称为电商临了一个万亿级存量商场的即时零卖，成为各大平台的新战场：淘宝闪购初次参与双11；京东将即时零卖纳入本届双11大促边界；好意思团初次以线上线下双渠谈参与双11大促。

　　天猫双11时间，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额比较双11前增长超100%。京东秒送双11时间，体育用品成交额同比增长448%，女装增长226%，畅通衣饰增长216%，畅通鞋增长201%，童衣同比增长191%，内衣增长165%，男装增长129%，童鞋增长120%。

　　天神投资东谈主、网经社电子商务忖度中心特约忖度员郭涛分析称，即时零卖的爆发象征着电商竞争进入“远场+近场”搀和新阶段。传统电商以寰宇物流为中枢的“远场”模式，正与腹地糊口圈的“近场”事业深度交融。这种冲击体当今：传统电商需强化“临了一公里”配送才能，腹地商家通过即时零卖冲破地域划定，倒逼传统电商升级供应链韧性。畴昔，电商格式将呈现“全域笼罩+精确触达”的立体齐集，平台需均衡限度效果与腹地化事业，以支吾搀和竞争的挑战，最终形成“远场寰宇笼罩+近场腹地即时”的竞争新常态。

　　除即时零卖外，本年“中国制造”也加快在海表里破圈。李佳琦直播间选品认真东谈主韩俏示意，本年双11，国货好意思妆品牌迎来爆发，上海原土好意思妆品牌进展尤为亮眼，比如上海品牌双妹在双11首日销量同比增长超100%。据韩俏流露，刻下李佳琦直播间的国货物牌比例已接近一半。

　　在国内蹧跶商场庄重增长的同期，国货借助双11的东风，通过跨境电商加快“出海”，成为本年双11的一大亮点。

　　双11时间，京东全球购超1500个进口品牌成交额同比增长超3倍，同期还文告了国度馆升级，拉动国度馆频谈成交额实现环比12倍增长。双11时间，京东全球售要点笼罩的日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等商场，成交额与订单量均实现同比超100%增长；跨境包邮事业升级笼罩的13个国度，成交额同比增长突破300%，平台下单用户数同比增长超400%。

　　本年双11，整个天猫商家在国内谋略的同期，可在阿里巴巴旗下国际电商Lazada同步开卖。天猫已与Lazada完成商家系统买通。天猫商家无需注册新店，只需在后台签署契约，就会在Lazada生成一个一模相通的“镜像店铺”，商品、库存、营销、优惠等齐会同步更新。

　　关于第17个双11呈现出的新特征，多位业内各人示意，这象征着中国电商行业正从“高速增长”向“高质地发展”转型。

　　网经社电子商务忖度中心特约忖度员刘俊斌示意，年终大促对我国供大于求的企业近况来说，还是曲常蹙迫的，大促详情是和价钱挂钩的，但商场追求“物好意思价廉”仍是许多年了，从这个词就不错看出物好意思是第一位的，纠合客户有需求，对客户有价值是要津，在此基础上，联结年底冲量适度降价是一个广泛的业态。畴昔的10至20年内，访佛项办法年底大促一定还会存在，企业有完成销售盘算、终了价值、回笼资金的刚性需求。

　　沈阳工业大学翔源全媒体忖度所主任田宇指出，2025年的双11大促行将接近尾声，总体趋势，仍是充分呈现出了感性蹧跶的想潮。这一想潮绝非好景不长的短期波动，而是经济周期、社会不雅念与工夫发展三重力量同频共振下开云体育，所催生的一次弗成逆的长久结构性蜕变。其中枢内核，是蹧跶细致从“量的积蓄”迈向“质的飞跃”的势必进阶，并将算作一股精深的外部驱能源，深化且捏久地倒逼中国制造业与零卖业产生深度变革。