"中国卫生巾巨头" ABC 遭全网收敛。

据爆料，市面上多款卫生巾"偷工减料"，骨子长度与包装标注长度不符，若测量招揽液态物的内招揽层，则长度差距更大。陪伴公论发酵，苏菲、方正丝、护舒宝、洁婷、七度空间等被点名的品牌接踵作出回复，气魄均算敦厚。

除了 ABC。

ABC 卫生巾的客服暴露，出现 1-2 厘米邪恶是正常的，"给与不了不错不买"。因气魄嚣张，被无数数落"推卸职守"，还有网友暴露失望："原以为你是良心国货，没思到也只学会了老同胞吸血的那一套。"

一场"收敛通顺"飞速推广，借助酬酢话题传播、购买后退单等容貌，线上线下伙同，给 ABC 卫生巾施压。ABC 依然很硬气，通过截止发货地等容貌抵挡，有东谈主收到的卫生巾快递中还被塞入了避孕套。

ABC 是中国最早的卫生巾品牌之一，被誉为"国货之光"，母公司景兴健护的市占率曾排行第三，与七度空间母公司恒安、苏菲母公司尤妮佳三分寰宇，连年虽功绩出现下滑，但仍占据超商货架的显眼位置。

ABC 的无礼不是第一次了，从阴风阵阵的冰凉卫生巾到擦边案牍漫骂女性，只可说是依然钱太好挣了，ABC 早已习气登堂入室阐发注解销耗者。

赚女性的钱还来恶心女性，ABC 的这一劫掷中注定。

ABC "自尽"步履大赏

被点名的品牌中，ABC 的邪恶很突出。

红星老本局通过骨子测量指出，其举座长渡邪恶为 6 毫米、内招揽层的邪恶达 66 毫米。海报新闻记者购买的 ABC 另一款 8 片 / 包、象征为 240 毫米的卫生巾，每一派的长度齐少了 5 毫米。邪恶过于颐养，令东谈主对前置的坐蓐参数感到疑忌。

但尺寸问题仅仅导火索，ABC 小瞧销耗者的气魄，才是"收敛通顺"的引火线。

ABC 在客服发表嚣张言论后，发布了回复声明，称将进行居品优化等措施。但这份声明很快被指出存在序号标错等基础门径问题。网友以为 ABC 是思有口无心，"阐发高层齐莫得喜欢起来"，并质疑声明"是用 AI 写的"。

在兼并时候，无数网友尝试通过"反复下单再退单"来抒发不悦。传闻这样作念是为了给 ABC 产生退货理赔的运脚，并暂时性减少现货存量、让某些地区无货可卖，"公共坚捏几天，它就算不发货也得被耗死。这种厂家一年的营收应该在 10 亿高下，每天收入八成 274 万，坚捏一天不让它卖货，就能让它多亏 300 万"。

ABC 赓续抵挡，在淘宝推出"坏心退单极度收取运脚"措施，在拼多多上统计了一份频频下单的地区名单，推出"特定地区不可配送"截止；微博、黑猫投诉等平台上，由此露出无数对于 ABC "订单被无故记号特等""通过无方正是有拒收件来扣除往复邮费""发空包裹"等内容。

有网友气不外来，费钱通达淘宝 88vip 会员，通过无穷次免退货运脚权柄免强 ABC 发货。但收到货后，她们发现了更恶心的事情——有东谈主的 ABC 快递盒中被塞入避孕套；有东谈主在凌晨少量半接到同城快递员电话要求送货上门，ABC 客服则后台教唆谈："记起查收哦。"

声讨海浪之下，ABC 的旧账也被再度翻出。抖音的 ABC 好意思妆旗舰店账号中，多个视频在宣传卫生巾的招揽才能时，用到了"比男一又友还会吸""男一又友齐甘居东谈主后"等案牍——卫生巾品牌玩性暴露，就跟避孕套品牌宣传多生孩子一样造作。

被指出问题就好好认错，群众心境也不至于这般热烈，雷同是激励争议的" C 类卫生巾圭臬"事件中，她研社、苏菲、方正丝等品牌在濒临"卫生巾 pH 值鸿沟等同 C 类纺织居品，是否意味着卫生巾等同窗帘布"的质疑时，遴荐是用数据和设施解释"卫生巾不属于纺织品，弗成用纺织品 C 类的圭臬判定卫生巾的质地"，哪会像 ABC 这般作妖。

现在，ABC 天猫旗舰店、抖音旗舰店的居品已通盘下架，多家 ABC 卫生巾官方授权店亦已下架干系居品。

公论沸反盈天，居品纷纷下架，走到了这一步，硬刚销耗者的 ABC 才知谈怕了，这家卫生巾巨头的首创东谈主终于出面了。

11 月 22 日，ABC 首创东谈主邓景衡公开致歉，暴露将让销耗者看到简直践动、在 12 月推出优化后的居品。

但一切齐晚了，要是不是闹这样大，首创东谈主会出来谈歉吗？

两毛钱的成本还要脱作为

ABC 的造作步履，说白了，等于钱太好挣了，甚至于根底不在乎用户的感受。

ABC 赚了这样多钱，却从未喜欢居品和市集诉求。

ABC 母公司景兴健护当年递交的招股书自大，2015-2017 年，总营收分手约 12.11 亿元、13.4 亿元、16.94 亿元，对应已毕净利润分手约 8154.4 万元、1.02 亿元、1.4 亿元。其中，卫生巾与护垫业务的销售收入分手为 10.9 亿元、12.45 亿元、15.99 亿元。现在，其营销收罗已广泛世界 30 多个省、直辖市，居品分销至 5000 多家大中型商店，公司居品更远销东南亚。

用雷军的话来说，ABC 的生意帝国一头站在风口上的猪。

刚需属性 + 销耗群体盛大，决定了这是一块大蛋糕。《中国方向报》作念过一项统计，女性一世中有 2535 天为月信期。按照每天神用 5 片卫生巾计算，一世要使用 1.2675 万片。卫生巾行业排行前十的企业平均售价为日用 1 元 / 片、夜用 1.5 元 / 片。意味着，卫生巾行业能从每一位女性身上赚到 1.2-1.9 万元。现在世界有约 4.3 亿月信期女性，由此鼓励中国卫生巾市集在 2022 年便达到 991 亿元的限制。

销耗基数盛大之余，卫生巾照旧一门暴利的生意。开脱点母公司百亚股份在招股书中泄露，旗下居品的出厂均价为 0.38 元 / 片，结尾售价为 1.25 元 / 片，进出 3.3 倍。这是扫数市集的缩影，中泰证券指出，中国卫生巾行业平均毛利率已达 45%。

倡导回到景兴健护，站在巨东谈主肩膀上的卫生巾与护垫业务，2018 年上半年的毛利率已达 43.47%。对比如今的造车顶流比亚迪、赛力斯，2024 年上半年的毛利率"也不外" 20.01%、25.04%。

营收这样高，花在研发上的钱却很少。景兴健护在 2019 年曾因不悦足高新技巧企业认定要求，堕入"疑似骗享税收优惠计谋"风云。其招股书自大，在 2015 年 -2018 年 6 月 30 白昼，研发用度分手占公司同时营业收入的 2.66%、2.31%、1.75%、1.64%，占比捏续着落；研发东谈主员占公司总东谈主数的比重为 8.55%。

若说研发用度低只可证明改进力不及，那成本低，则径直指向景兴健护对居品性量的小瞧。上述开脱点卫生巾在公布成本仅 3 毛钱 / 须臾，网上曾一派哗然，但未始料想，景兴健护的成本才 2 毛钱—— 2018 年上半年，其单元销售成本为 0.2233 元，旗劣品牌 ABC 的单元销售成本更低，惟有 0.2218 元。

| 广东景兴健护招股阐发书（汇报稿）

相较之下，景兴健护更垂青营销。上述证明期内，景兴健护累计干涉的告白用度达 5.73 亿元，比同时公司 4.17 亿元净利润还多 1.56 亿元。

这无疑在进一步激愤销耗者——如斯亲肤的、对卫生要求本应尖刻的品类，背后的厂商却如斯疲塌。

即使如斯暴利，厂商们还要在那几毫米上作念猫腻。以 991 亿元市集限制，若每片卫生巾尺寸齐少 2%，就产生了 20 亿元的隐形收入，如斯离谱的吃相真实没东谈应用吗？

反噬早已出现

"讨教卫生巾品牌的高管们，知谈月信不是蓝色的吗？"尺寸事件发酵后，有网友借机讥讽谈。

忽略简直诉求、将幻思出来的诉求强加到居品上，是销耗者与卫生巾品牌始终以来的矛盾。正如令东谈主头昏脑闷的裤型卫生巾、液体卫生巾、有机棉卫生巾、工业大麻棉条、智能月信杯等等，价钱更贵了，不仅功能莫得比平日卫生巾升级若干，反倒是连最基本的用户需求齐作念不好了。

ABC 曾推出一款主打阴凉舒爽的卫生巾，因使用时让东谈主感受到冷气入体，被态状为"仿佛抹了风油精"，一度堕入"是否会导致宫寒"的争议。虽已有人人站出来辟谣宫寒的说法，但销耗者不睬解为何会有这样的居品，难谈有东谈主提过如斯仙葩的需求？这家公司到底有莫得女性在居品推出之前试用过呢？

ABC 及景兴健护这般不接地气，归根结底，所以前吃太好，变无礼了，以为不论出什么居品销耗者齐会照单全收。

景兴健护成就于 1998 年。上世纪 90 年代，卫生巾刚运行在大城市流行，宝洁、尤妮佳等外资企业刚通达中国的大门，与尚在起步期的原土企业景兴健护、可靠股份酿成相对安谧的方式。巨大的市集空缺，给了企业们快速发展的空间。

陪伴新销耗市集酿成，越来越多鲶鱼进来"搅局"，老巨头们的日子不再太平。2022 年，百亚股份的净利润同比下滑 17.83%。国产卫生巾始祖洁婷更在最近被母公司以 3.6 亿元的价钱卖掉了。

ABC 在 2017-2022 年的市集份额保管在 3% 以上，在 2023 年掉到了 2.8%，排在苏菲、七度空间、护舒宝、方正丝后头。这足以反应居品力下滑的问题，连年成兴健护也在积极冲击 IPO 以安谧在牌桌上的位置。

但这条路走得也不顺利。2018 年，景兴健护进取交所发起冲刺，2019 年因劝诱机构出现问题而暂停上市；2021 年，其在广东证监局进行备案，拟重启 IPO 在 A 股挂牌上市。据中信证券的表述，景兴健护自 2022 年起捏续向中国证券监督贬责委员会广东监管局报送劝诱责任发达情况，但直至 2024 年的今天，6 年往日了，仍未顺利上市。

据 2021 年的报谈，景兴健护在重启 IPO 时，又堕入了一场争议，旗下居品" ABC 无忧裤"被指出是由杭州豪悦顾问代工坐蓐的。

当年，景兴健护就在招股书中提到，改日，若公司品牌保护力度不及，将使公司品牌形象和品牌好意思誉度遭遇侵害，从而对方向及功绩产生不良影响。

生存尽然充满戏剧性，这句话如今已照进实际，景兴健护之后的上市之路，思必只会更难走了。

原来以为是国货之光云开体育，效力是坑人之王，这样的品牌存在的真义是什么呢？